Artesanías, vinos, sabores y destilados de Guanajuato cruzan fronteras y conquistan JATA, en Japón, como parte de la misión de promoción turística que impulsa el Gobierno de la Gente a través de la Secretaría de Turismo e Identidad (SECTURI).
La identidad del estado se hizo presente en JATA Tourism Expo Japan 2026, donde se destacó la riqueza cultural y las tradiciones guanajuatenses mediante experiencias, productos y alianzas con la industria turística internacional. La participación se desarrolla en coordinación con la estrategia Guanajuato SUMA de la Gobernadora Libia Dennise García Muñoz Ledo, con el objetivo de posicionar a los destinos del estado ante operadores, agencias y aliados.
Una oferta turística que cuenta historias
Durante el encuentro en Tokio, SECTURI resaltó que la propuesta turística de Guanajuato considera experiencias que expresan la identidad de las comunidades y permiten a los viajeros conectar con tradiciones que hacen único al estado. Entre las experiencias incluidas, destacó la tradición sombrerera, muestra del trabajo artesanal y del conocimiento transmitido de generación en generación.
Además, la presencia guanajuatense integró productos gastronómicos y destilados, incluyendo Tequila Corralejo, como parte de una oferta que combina cultura, sabor y autenticidad.
Preferencias del viajero japonés
La estrategia responde también a las preferencias identificadas entre visitantes japoneses. En 2025, el 50% de los turistas se vinculó con actividades de turismo cultural, y entre lo que más disfrutaron destacaron la cultura, las tradiciones, la arquitectura y las artesanías.
Al respecto, la Secretaria de Turismo e Identidad, María Guadalupe Robles León, señaló: “Cuando hablamos de Guanajuato en Japón, hablamos de nuestra identidad. De esas historias que viven en nuestras artesanías, de los sabores que nacen de nuestra tierra y de las manos que mantienen vivas nuestras tradiciones. Queremos que el viajero japonés no solamente conozca Guanajuato, sino que encuentre en cada experiencia una razón para volver”.
Japón: mercado clave para Guanajuato
Japón fue en 2025 el cuarto mercado emisor internacional de Guanajuato, con 156 mil 480 visitantes, equivalentes al 5.41% de los visitantes internacionales del estado, y una derrama superior a 375.3 millones de pesos.
Asimismo, la relación entre ambos territorios tiene un componente económico sólido: actualmente, Guanajuato cuenta con 145 empresas japonesas instaladas, una inversión acumulada superior a 8 mil 900 millones de dólares y 48 mil 140 empleos directos.
Agenda de reuniones para fortalecer la comercialización
Durante JATA Tourism Expo Japan 2026, SECTURI también desarrolla una agenda de reuniones con tour operadores, agencias de viajes, aerolíneas, empresas de promoción, medios de comunicación y organismos internacionales. La finalidad es fortalecer la comercialización del destino, generar acciones conjuntas de promoción y ampliar la presencia de Guanajuato en los circuitos turísticos que se ofrecen en Japón.
Con esta participación, el Gobierno de la Gente busca que el patrimonio, la cultura y las experiencias locales se traduzcan en nuevas oportunidades para fortalecer el turismo y generar beneficios para las comunidades.
Así, a través de SECTURI, Guanajuato refuerza su presencia en Japón y en Asia, conectando su identidad con nuevos públicos y abriendo caminos para que más viajeros conozcan, vivan y recorran el estado a través de sus tradiciones, artesanías y sabores.
